Schon lange ist eine Präsenz in den sozialen Medien für eine Person des öffentlichen Lebens zur absoluten Notwendigkeit geworden. Auch vor dem Sport macht diese Tatsache nicht halt. So kann beispielsweise Marco Odermatt als Ski-Koryphäe in der Skination Schweiz auf eine breite Online-Gefolgschaft zählen: Über eine halbe Million Menschen folgen dem Serien-Gesamtweltcupgewinner auf Instagram. Es gibt allerdings Athletinnen und Athleten mit einem Vielfachen dieser Followerzahl. Dies sind die reichweitenstärksten Teilnehmenden bei «Milano Cortina 2026».
Lindsey Vonn
Die unangefochtene Wintersport-Königin auf Social Media kommt aus den USA und heisst Lindsey Vonn. Drei Millionen Follower auf Instagram, 1,5 Millionen auf Facebook und 60'000 auf Tiktok sprechen eine eindrucksvolle Sprache. Zum Vergleich: Ihre Zahl an Instagram-Followern entspricht der Einwohnerzahl von Albanien. Ihre Karriere im Ski alpin machte sie einem sehr breiten Publikum zugänglich und zementierte ihren Status als Top-Athletin in der Öffentlichkeit.
Mikaela Shiffrin
Dicht gefolgt auf Vonn folgt der zweite amerikanische Ski-Crack: Mikaela Shiffrin. Zwei olympische Goldmedaillen, acht Weltmeistertitel, fünf Gesamtweltcupsiege, Rekordhalterin für die meisten Slalomweltcupsiege und die meisten Weltcupsiege in einer Saison, kurzum: die beste Skifahrerin der Weltcupgeschichte. Und auch online gehört Shiffrin zu den absoluten Top-Persönlichkeiten: zwei Millionen Instagram-Follower und 836'000 auf Facebook machen sie zu der zweitreichweitenstärksten Frau, welche in Mailand und Cortina nach den Medaillen greifen.
Andri Ragettli
Auch ein Schweizer Olympia-Teilnehmer ist auf Social Media omnipräsent: Andri Ragettli. Er wird in den Disziplinen Slopestyle und Big Air antreten. Dass diese Sportart eigentlich im Schatten der Aufmerksamkeit für Ski alpin, Eishockey oder Biathlon steht, ist Nebensache, denn Ragettli kann mit seinen 656'000 Followern auf Instagram und 1,9 Millionen (!) auf Tiktok bezüglich Online-Präsenz ganz oben mitspielen. Damit ist er der Schweizer Wintersportler mit den meisten Followern. Auch sein Youtube-Kanal läuft mit 923'000 Abonnenten rund.
Eileen Gu
Es geht weiter mit Ski-Freestyle. Die chinesisch-amerikanische Skifahrerin Eileen Gu ist dem breiteren Publikum womöglich weniger geläufig als eine Lindsey Vonn oder Mikaela Shiffrin. Allerdings kann Gu, welche seit 2019 China vertritt, kann neben Goldmedaillen in Big Air und Halfpipe sowie Silber im Slopestyle bei Olympia 2022, auch eine grosse Online-Reichweite aufweisen. Ihr folgen zwei Millionen Menschen auf Instagram und 455'000 auf Tiktok. Dazu kommen Sponsorings von unter anderem Red Bull, Modeling für Louis Vuitton. Ausserdem tritt sie als Markenbotschafterin für IWC Schaffhausen auf.
Connor McDavid
Eine Sportart, welche etwas mehr öffentliche Aufmerksamkeit geniesst als Disziplinen wie Halfpipe oder Big Air, ist das Eishockey. In vielen Ländern längst als Breitensport etabliert, richtet sich dementsprechend auch die Aufmerksamkeit auf die beste Eishockey-Liga der Welt: die NHL. Erstmals seit 2014 sind die NHL-Spieler wieder bei Olympia anwesend. Das bringt auch ein gutes Stück an Online-Persönlichkeiten mit sich: Der Kanadier Connor McDavid, womöglich aktuell bester Spieler der Welt, kommt auf 1,4 Millionen Follower auf Instagram. Zum Vergleich: der reichweitenstärkste NHL-Schweizer ist Nico Hischier mit 139'000.
Chloe Kim
Wir bleiben in den USA, gehen aber zurück zur Snowboard-Halfpipe und zu Chloe Kim. Ihr sportliches Palmarès beinhaltet zwei Goldmedaillen nacheinander in der Halfpipe in Pyeongchang 2018 und in Peking 2022. Diese Erfolge machten sie einerseits zur jüngsten Gewinnerin der Goldmedaille in der Halfpipe und andererseits zur ersten Snowboarderin, welche ihren Olympiasieg verteidigen konnte. Und auch auf Social Media können ihr nur wenige das Wasser reichen. Eine Million auf Instagram und 175'000 Follower auf Tiktok sehen ihre Spins und Flips in der Halfpipe.
Marcus Kleveland & Scotty James
Auch die männlichen Snowboarder in den Disziplinen Halfpipe, Slopestyle und Big Air können online auf sich aufmerksam machen. Hier gibt es vor allem zwei Namen, welche hervorzuheben sind: Marcus Kleveland und Scotty James. Der Norweger Kleveland erreichte bei den letzten Olympischen Winterspielen den 8. Platz im Slopestyle und ist Slopestyle-Weltmeister von 2021 und 2023. Einblicke in sein Leben verschafften ihm 822'000 Instagram- und 156'000 Tiktok-Follower. Auch der Australier James hat Olympia-Erfahrung mit dem Gewinn der Bronzemedaille 2018. Seine Social-Media-Präsenz setzt sich aus 555'000 Instagram- und 476'000 Tiktok-Followern zusammen.
Neben den Ski-Königinnen Vonn und Shiffrin sind es also vor allem Halfpipe-, Slopestyle- und Big Air-Cracks, welche online eine Macht sind. Egal ob Ski oder Snowboard. Und das kommt nicht von ungefähr: Diese Disziplinen erfordern Kreativität und eignen sich hervorragend für spektakuläre und kurze Highlight-Clips. Die visuelle Wirkung und der urbane Charakter dieser Sportarten sorgen dafür, dass sich vor allem junge Menschen dafür interessieren und eher primär in den sozialen Medien unterwegs sind.
Ab Montag, 9. Februar geht es in diesen Disziplinen um Medaillen.
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