Vergangenes Wochenende war auf Frontseiten von Sonntagszeitungen oder Plakaten zu lesen: «Mehr Familie, weniger zahlen». In den Anzeigen werden die Preise von Aldi mit denen der Migros verglichen. Abgebildet sind jeweils zwei Kassenzettel. Das Ziel des Discounters: zeigen, dass die eigenen Preise günstiger seien als die der Konkurrenz. Dagegen geht die Migros nun vor: Sie hat eine Beschwerde eingereicht, wie der «Tages-Anzeiger» berichtet.
Die Migros hält gegenüber der Zeitung fest: «Unsere Analysen der von Aldi kommunizierten Preisvergleiche haben gezeigt, dass die Vergleiche irreführend und teilweise falsch sind. Wir haben Aldi daher aufgefordert, die irreführenden Werbeaussagen zurückzuziehen.» Das weitere Vorgehen hänge von Aldi ab.
Die Migros störe vor allem, dass die Kundschaft nicht erkennen könne, welche Produkte genau verglichen wurden. Der Kassenzettel ist nicht vollständig abgebildet, es steht nur «weitere Artikel».
Auch Coop angegriffen
Neben Migros wird auch Coop von Aldi attackiert. Nach schon genanntem Claim werden mit dem Spruch «Mehr Bio, weniger zahlen» die Bioprodukte der beiden Detailhändler verglichen. Auch hier kommt Aldi zum Schluss: Aldi ist günstiger.
Coop schreibt dazu, das Unternehmen kommuniziere «grundsätzlich keine Details zu Aktionen Dritter».
Laut Aldi verstosse die Werbung nicht gegen das Gesetz. Es ist nicht das erste Mal, dass der deutsche Discounter eine aggressive Werbestrategie verfolgt. Schon 2024 waren die Verkäufe der Migros von mehreren Tochtergesellschaften Thema bei der Aldi-Werbung: In denen hiess es: «Hat dich der orange Riese abserviert? Wechsle zu Team Blau.» (kek/watson.ch)
