Decathlon gibt es nun auch in der Stadt Luzern. Am Freitag, 14. November, wird der französische Sportwarenhersteller eine Filiale in der Altstadt eröffnen. Damit wird es die 46. in der Schweiz sein. Bereits seit 2020 sucht Decathlon nach einem Standort in der Innenstadt, sagt Filialleiter Elliot Fleitas. «Eine ausreichend grosse Fläche zu finden, war nicht einfach.» In der Kapellgasse 8 ist man nun fündig geworden. Über drei Stockwerke und 500 Quadratmeter wird sich der Sportladen erstrecken.
Damit fällt der Laden unter das «City-Konzept» – ein kompakteres Ladenformat in Innenstädten. Im Vergleich: der Decathlon im Emmen-Center hat eine Fläche von über 2000 Quadratmetern und ist damit ein sogenannter «City-Store». Aus Platzgründen werden in der Kapellgasse nur die «Bestseller» angeboten, wie Fleitas erklärt. Diese bestünden vorwiegend aus Lauf-, Fitness- und Velomaterial. Eine vorgängige Analyse habe ergeben, dass dies die Dinge seien, die die Kundschaft hier wünsche, sagt Fleitas. Je nach Saison werde sich das Angebot ändern.
Ziel ist, sich «zu verankern und lokale Partner zu finden»
Um Präsenz zu zeigen und Kundschaft zu gewinnen, plant Decathlon unter anderem, den Luzerner Stadtlauf als Co-Sponsor zu unterstützen. «Nicht nur finanziell», wie Fleitas sagt. So soll unter anderem auch ein «Schuh-Testing» vor Ort stattfinden – mit Beratung vom Thurgauer Marathonläufer Patrik Wägeli.
Langfristig sei das Ziel, sich «zu verankern und lokale Partner zu finden». Bereits jetzt führe Decathlon Gespräche mit Luzerner Sportklubs – und bleibe weiter aktiv auf der Suche nach Vereinen, die das Unternehmen sponsern könnte, sagt Fleitas. Auch sollen regelmässig Social-Runs (formelle Lauftreffs, bei denen sich Menschen verabreden, um gemeinsam zu joggen) stattfinden. In Zürich funktioniere das bereits «super». Das sei aber nicht alles, sagt Fleitas. «Wir haben noch weitere Projekte in der Pipeline.» Was die beinhalten, könne er momentan noch nicht sagen.
Seit 2017 in der Schweiz
Decathlon führt bereits mehrere Filialen in der Zentralschweiz, diese befinden sich mehrheitlich in Einkaufscentern, beispielsweise im Emmen Center, in der Metalli Zug und im Länderpark in Stans. In Baar befindet sich eine Filiale nahe des Lorzenareals. Das französische Unternehmen eröffnete die erste Filiale in der Schweiz 2017 im Marin Center in Neuchâtel. (yah)
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