Der EV Zug hat sein Logo geändert. Am Samstagabend wurde das neue Erscheinungsbild im Rahmen des National-League-Heimspiels gegen den HC Ambrì-Piotta erstmals der Öffentlichkeit präsentiert. Die Fans reagierten verhalten positiv und quittierten die Präsentation mit Applaus.
Das neue Logo ist rund und zeigt die drei Buchstaben «EVZ» prominent in weissen Grossbuchstaben. Das Design setzt konsequent auf die Klubfarben Blau und Weiss. Im Zentrum stehen dabei die drei Buchstaben selbst: E für Eissport, V für Verein und Z für Zug. Das «V» bildet im neuen Logo sinnbildlich die Brücke zwischen E und Z – es steht für die Verbindung von Sport, Stadt und Gemeinschaft.
Warum wagt sich der EV Zug überhaupt an ein neues Logo? Die Organisation befindet sich mitten in einer Phase des Aufbruchs. Das Stadion, die OYM Hall, wird bis zum Saisonstart 2027/28 umgebaut und erweitert. Im kommenden Jahr feiert der Klub zudem sein 60-Jahr-Jubiläum. Aus Sicht der Verantwortlichen ist damit der ideale Zeitpunkt gekommen, die Marke neu zu denken und das visuelle Erscheinungsbild des Eissportvereins weiterzuentwickeln – es sei Zeit für den nächsten Schritt, heisst es seitens des Klubs.
In den vergangenen Monaten hat deshalb eine interne Arbeitsgruppe gemeinsam mit einer externen Agentur am neuen Auftritt gearbeitet. Die Stimmen von Fans, Mitarbeitenden, Gönnern, Sponsoren und Partnern – also sämtlichen zentralen Anspruchsgruppen – seien aktiv in den Prozess einbezogen worden. Der Verein spricht von einem breit abgestützten Rebranding-Prozess.
Klar ist für die Verantwortlichen: Das Logo bleibt tief mit der Herkunft des Klubs verbunden und soll gleichzeitig den Weg in eine neue Ära ebnen. Die Farben Blau und Weiss, die den EVZ seit der Gründung 1967 prägen, bilden weiterhin die Basis des Markenauftritts. «Erinnern, wo wir herkommen, aber trotzdem weiterentwickeln» – so beschreibt der Klub sein Leitmotiv.
Neben dem Hauptlogo wurden sechs zusätzliche Icons entwickelt, welche die Geschichte des Klubs, die Stadt und die Region repräsentieren. Auch der Stier verschwindet nicht aus dem Erscheinungsbild: Er findet sich unter anderem im sogenannten «67 Bull Icon» wieder, das auf das Gründungsjahr verweist.
Die an der Entwicklung beteiligten Personen zeigen sich zufrieden mit dem Resultat. «Das Logo ist das Kleid des Klubs. Unser neuer Brand ist dynamisch, kraftvoll – und hat auch Ecken und Kanten», sagt EVZ-CEO Patrick Lengwiler. Auch Reto Suri, EVZ-Meisterheld und Trainer der U21-Elit, war Teil der Arbeitsgruppe: «Wir wollten zurück zu den Wurzeln und gleichzeitig etwas sehr Modernes schaffen – das war der entscheidende Punkt.»
Severin Trösch, Präsident des Vereins Herti-Nordkurve (HNK), betont die Einbindung der Fans: «Unglaublich cool, dass Leute aus ganz unterschiedlichen EVZ-Spektren mitarbeiten durften. Der Kreis und die drei Buchstaben sind die wichtigsten Elemente dieses Vereins und im Logo nach wie vor festgehalten. Ich bin super zufrieden mit dem Endresultat.»
Die laufende Saison bestreitet der EV Zug noch im bisherigen Design. Mit dem Start der Saison 2026/27 wird der neue Markenauftritt offiziell eingeführt.
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