Nun also doch. Schon länger gab es Gerüchte, dass der Sportschuhersteller On, an dem der Schweizer Ex-Tennis-Spieler Roger Federer beteiligt ist, ins Fussball-Ausrüstungsgeschäft steigen wird. Schliesslich hatte die Zürcher Firma bereits die Schweizer Nati-Stürmerin Sydney Schertenleib als Aushängeschild engagiert.
Damit wagt sich die mit Laufschuhen bekannt gewordene Firma On in die grösste Sportart der Welt vor. Und damit auch in einen Markt mit riesigen, etablierten Konkurrenten wie Nike, Puma oder Adidas.
Wie On in einer Mitteilung schreibt, hat der ehemalige französische Nationalspieler Thierry Henry seit Ende 2025 hinter den Kulissen am Markteintritt mitgearbeitet. Er wird neuer Fussballchef von On.
Auch bei der Vermarktung setzt die 2010 gegründete Firma auf Starpower aus Frankreich: Stürmerstar Kylian Mbappé werde im Zentrum der neuen Strategie stehen, schreibt On. Er sei nicht nur neuer Markenbotschafter, sondern werde auch bei der Entwicklung neuer Schuhe und Kleider involviert sein. Was sich On dessen Engagement kosten lässt, wird nicht kommuniziert. Auch nicht, ob er wie Roger Federer Anteile an der Firma erhält.
On ist bei den Analysten unter Zugzwang. Bei der Präsentation der Halbjahreszahlen Mitte August konnte On-Co-Gründer und CEO David Allemann zwar einen neuen Rekordumsatz bekanntgeben. Doch die Umsatzprognose musste er leicht senken. Anstatt 23 Prozent rechnet die Firma nur noch mit einem Wachstum im niedrigen 20-Prozent-Bereich. Die Börse strafte darauf die Aktie ab. Aktuell beträgt ihr Wert rund 27 Dollar - und damit nicht viel mehr als die 24 Dollar beim Börsengang von 2021.
